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豆瓣6.6分,票房仅2000万,《长安道》为何尴尬?

2019-12-25

文/Wendy

2019年的国内电影商场,有一个非常大的前进:受众的观影形状正在日渐老练,观众不再孤负好电影。

新年档,《漂泊地球》从一众大片中锋芒毕露,不只给了许多青年导演自傲,也给了商场更多决心。

《漂泊地球》给2019年的电影商场开了一个好头。在我国电影票房总榜上,2019年有5部新片上榜,更重要的是5部上榜新片,豆瓣评分均在7分以上。

“口碑驱动票房”、“口碑效应凸显”成为了年度商场营销热词。

可是,时刻来到11月,这一杰出的开展态势居然出现出了后退之势。

截止发稿前,豆瓣评分6.6的《长安道》累计票房仅有2000万,而5.5分的《大约在冬季》则接连6天连任了单日票房冠军。

排名第130位,《长安道》为难不止于票房

易烊千玺在金鸡百花电影节上承受媒体采访的时分,提到了电影《长安道》,他觉得范伟教师在其间的扮演很详尽。

《长安道》中每一个艺人的体现都是冷艳的,在其间看不到他们自己的影子,只需人物。可是,这部取得极高业界赞誉的电影,上映一周,仅收成了2000多万票房。

2019年的影视商场,虽然上游制造端隆冬,可是下流C端观众消吃力仍旧微弱。

在我国电影票房总榜上,2019年有5部新片上榜。其间,《复仇者联盟4》发明预售票房7.74亿的记载,《哪吒之魔童降世》接连16日单日票房破亿。

在这样的商场环境下,一部电影只需质量过硬,票房破亿并不难,但也是这样的商场环境使得《长安道》的预冷变得出人意料。

在2019年年度票房排行榜上,《长安道》以2082万的票房位列第130位,排在其前后的电影或是作质量量不扛打的,比如豆瓣3.6分的《素人奸细》,4.2分的《八子》以及4.8分的《如影随心》,或是明星阵型的确不具票房号召力的,比如《冷巷管家》。

夹在其间的《长安道》有点为难,这种为难不只源于票房成果的欠安,还包含其与周围气氛的方枘圆凿。

《长安道》是有实力的。

《长安道》改编自著名作家海岩的小说著作《长安盗》,自身故事充溢戏剧性,关于道理与法理、功利与情意、金钱与文明的讨论很深入,豆瓣评分6.6。

这并不是一部“活该票房差”的烂片。

从主创阵型来说,范伟、宋洋、焦俊艳、陈数等明星的调配,虽然没有票房十亿起的冷艳之感,但几位主演的观众缘都很好,影帝视后+实力派青年艺人至少做到了不给电影拖后腿。

导演李骏之前只拍过一部电影,但却有非常丰富的电视剧制造经历,在此之前现已拍照的电视剧《我国式离婚》《落地,请开手机》《青瓷》口碑和商场反应都很好。

从哪个维度来说,《长安道》的票房都不止2000万。假如从几个维度的归纳实力评判,《长安道》更不应该只需20002万。

《漂泊地球》给2019年的电影商场开了一个好头。在我国电影票房总榜上,2019年有5部新片上榜,更重要的是5部上榜新片,豆瓣评分均在7分以上。

“口碑驱动票房”、“口碑效应凸显”成为了年度商场营销热词。

业界共同以为,国内受众的观影形状正在日渐老练。但面临《长安道》的爆冷全部好像又退了回去。

与《长安道》同档期上映的《大约在冬季》接连6天连任了单日票房冠军。这部改编自饶雪漫小说,马思纯、霍建华主演的电影,故事极端老套,豆瓣评分5.5。

原本以为在“口碑驱动票房”、“口碑效应凸显”,国内受众的观影形状日渐老练的情况下,《长安道》是有时机逆袭的,成果,却被吊打。

宣发乏力,外包盛行的坏处暴露

已然《长安道》的故事、电影质量、艺人体现都不差,在业界也取得了较高的赞誉,那么惨白的票房成果,很大或许是后端宣发产生了问题。

任何一个产品,终究可以变现,都要依赖于出售,电影亦是如此。

许多制片方早已理解院线排片是可以决议一部电影存亡的,所以制造公司遍及将产业链延伸到电影发行环节,布局实体院线。而光线之所以作业风生水起,与入股猫眼,牢牢把握线上发行途径不无关系。

现在,大多数电影都会选用多家联合发行的方法,以求最大极限的确保排片量,但依据猫眼专业版信息,《长安道》的发行方只需一家——三月谷雨,联合发行方也只需一家,华夏。

三月谷雨建立于2015年,现已累计参加发行电影22部,首要发行著作有《张震讲故事之鬼摸脑壳》《青涩日记》《杜拉拉追婚记》《栀子花开》等。

在三月谷雨建立4年,发行的22部著作中,仅有6部著作票房过亿,而这6部过亿著作,在三月谷雨之外,均有业界大的发行公司加盟。比如《七月与安生》的首要发行方为嘉映、华夏,《风语咒》的发行方为淘票票 、猫眼、娱悦影业等公司,《悟空传》的发行方更是包含了新丽、华夏、淘票票、五洲、微影等8家公司。

在微博上,许多大V为《长安道》鸣冤,有网友乃至表明,《长安道》的排片使其再次对我国电影商场绝望。

咱们供认群众喜爱仍需引导,影院亦是逐利的,但求排片的条件是宣发现已尽力而为了。

早在当年方励为电影下跪时,就有网友提出过:正常的宣发呢?为何要靠下跪求排片呢?《长安道》的预冷,除掉有商场的效果,影院的效果,是否也有或许是相关宣发团队的渎职以及不作为所造成的呢?

虽然电影《后来的咱们》因锁场退款行为,而引发过职业热议。但锁场仍旧是发行方保排片的常用方法,这也是一般观众常常会在票务网站买票时发现,角落方位好像总是很抢手的原因。

大部分时分,这是发行方在锁场。

可是,在《长安道》正式上映前的预售阶段,咱们就留意到,这部电影的发行方非常佛系,并未进行任何锁场。包含在北上广等要点城市,亦未发现有锁场行为。

《长安道》的不幸不只因其遇到了一个非常佛系的发行公司,还因其有一个非常佛系的营销。

《长安道》现在的确现已没排片了,但请问,你有看到过这部电影的营销吗?好像也没有。

明显,《长安道》的预冷并非仅仅是商场的效果,影院的逐利,而是多方效果下的成果。制片公司在宣发公司挑选上或许存在的决议计划失误,而佛系宣发也是现在影片预冷的一个重要原因。

任何职业在开展过程中,专业化、分工化都是必定。近年来,许多营销公司鼓起,影视剧营销外包成为职业趋势。

但外包的坏处也很明显,以“赚差价”“赚服务费”为主的营销公司,有必要操控人力本钱才干进步盈余才能,但低薪可以招引的人才实力必定有限。其次,这些营销公司的身份很像是一个暂时的月嫂。关于重生妈妈来说,是否能碰到真实有责任心又专业的月嫂,有很大程度是命运。

结语:

回看过往,咱们会发现每一个爆款电影后,站着的都是一群人,不只仅是导演、编剧、艺人,而是整个团队。

电影是一个团队作业,一个项目终究是否有时机在商场竞争中锋芒毕露,乃至带动整个大盘的走高,需求每一个职能部门作业人员都不遗余力的支付,任何一环都或许会使得整个项目功败垂成。

团队作战,这是电影风趣之处,也是其困难之处。

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