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守护“姨夫”的遗产

2019-12-18
看护“姨夫”的遗产

假设两个主机游戏玩家会面,其间一个说“索尼大法好”,另一个很有可能会答复“看护姨夫的浅笑”。

近10年来,只需说到索尼与PlayStation,就避不过被国内玩家戏称为“姨夫”的平井一夫。这位在运营企业和制造表情包方面一同称心如意的社长,是让索尼完成扭亏为盈、走上另一个巅峰的功臣。

2018年2月,平井一夫宣告自己将在同年4月后正式卸职索尼社长与CEO职位,转任会长,保证与下一任社长吉田宪一郎顺畅交接班。本年3月,他又宣告了将在3个月后“结业”的音讯。6月18日,他按时退休,仅应索尼团队的约请担任高级顾问。至此,“姨夫”功遂身退 ,为自己在索尼35年的职业生计画上了一个满意的句号。

回想平井一夫时期的索尼,令人形象最深的或许是“改变”:索尼集团的中心事务由各个传统部分简化成数字成像、游戏和移动几大块;公司赢利从比年亏本逐步走出泥潭,2017、2018年收益接连创下前史新高;对他自己的点评也从质疑、批判变为必定与赞扬。

毫无疑问,“姨夫”是带领索尼妙手回春的人。而他留下的“遗产”,也值得“大法粉丝”们持续看护。

平井一夫在索尼作业了35年,担任社长及CEO期间,成功带领索尼走出低谷

“姨夫”是怎么炼成的

作为一个成功企业家,平井一夫的个人阅历现已被各种报导和采访发掘透彻:他小时候家境优渥,父亲是银行家,这让他从小就在日本和北美之间曲折往复,才智了不同的人群与文明。与此一同,这也让他在不同的文明圈子里总是归于少数派——每逢他习气了一个环境,就不得不脱离,循环往复。

阅历了波动不定的青少年年代,平井一夫挑选在东京的世界基督教大学度过自己的大学年代。那里有许多和他相同的“海归”学生,他们被称为“怪人”,像是一个少数民族,与“纯日自己”形成了两个爱憎分明的日子圈。平井一夫从前回想,他其时没有感触到清晰的身份认同危机。不过,在世界基督教大学待了两年之后,他决议挑选更加“日式”的日子,“这是我日子中的一个转折点”。

虽然这么说,平井一夫仍是适当特立独行。他大学期间当过翻译,教过英语,玩过音乐,做过DJ。因为喜爱音乐,他开端进入索尼便是在CBS/Sony唱片公司任职,一干便是10年。直到1995年,他转入索尼电脑文娱美国分公司,与PS结下不解之缘。

从1995年到2006年这10年里,平井一夫的首要作业是PS在北美的事务开展。自初代PS主机开端,PS在北美区域的销量就远高于同代代的其他主机,这天然与索尼在音乐、文娱范畴堆集起的营销实力分不开。平井一夫也一路顺风顺水,在1999年做到了SCE美国分公司社长兼首席运营官。这时的平井一夫或许想不到,7年又7个月之后,他会被全世界游戏玩家做成表情包,盛行至今。

2006年11月,索尼在美国举办了宣扬活动,为的是给行将出售的PS3预热。活动现场,平井一夫夸大的笑脸和比出“3”的手势让他马上成了网红。在我国,因为他姓名的谐音是“姨夫”,平井一夫的笑脸也被称为“姨夫的浅笑”。

“姨夫的浅笑”这个典故源自2006年

跟着2006年12月平井一夫顶替久多良木健就任SCE社长,“姨夫的浅笑”也进化成了“看护姨夫的浅笑”。

凭仗表情包,“姨夫”很快成为一代网红,你乃至能够从不同的查找要害词里看出各国玩家制造表情包的习气

2006年之后,“姨夫”在索尼的阅历好像与他的青少年年代重合在了一同,在一个职位上干一段时刻,就不得不脱离,去一个新环境。而他每一次的调集都与“妙手回春”有关——出任SCE社长,很大程度上是为了拾掇久多良木健留下的“烂摊子”;6年之后顶替霍华德·斯金格成为索尼社长兼CEO,也是在公司每年亏本4000亿日元以上的危急存亡之秋。

接下来的故事,不少人或许现已亲眼目睹了。平井一夫救活了PS3,也是PS4成功的坚实后台。面对“索尼今日破产了吗”的质疑,他顶着股东的定见和媒体的冷言冷语,卖大楼、卖事务,调整公司结构和运营方向,终究交到接班人吉田宪一郎手里的,是一个接连两年创盈余新高的簇新索尼。

在东京银座Sony Building撤除前的封闭典礼上,平井一夫的萨克斯扮演为他赢得了“头号索吹”称谓

从PS3到PS4

PS3的诞生进程,主机玩家们想必都不生疏。因为本身定位不精确,PS3上市之初的口碑简直降到了史上最低点:关于玩家来说,它价格贵、出售晚、略嫌鸡肋的蓝光播映功用,加上许多夸下海口的护航著作或推迟或跳票,都让它被一同代的Xbox 360和Wii碾压;在开发商的视点来看,它的Cell处理器也令人天怒人怨,开发难度大大添加。

在两头都吃力不讨好的情况下,2006年E3发布会上,平井一夫手持PS3尽力炒热气氛,却仍是让玩家感触到了浓浓的为难。“姨夫”浅笑的背面,是不得已的苦笑——这一点也直白地体现在了SCE当年的财报里:2006财年,SCE亏本20亿美元,“PS之父”久多良木健也从SCE社长方位上下了课。

PS3的年代,“姨夫”的浅笑有些牵强

PS3规划上的问题大多要归结为久多良木健的我行我素,但接手烂摊子之后的平井一夫并没有抛弃这台性命攸关的主机。在他担任SCE社长期间,先是取消了PS3的向下兼容功用,又调整了运营方向,让PS3更倾向于游戏而非最初设想的多媒体渠道,更要害的是,他调低了PS3的价格,并在3年之后推出了PS Slim,在降低成本的基础上令PS3为更多玩家所承受。与此一同,索尼扶持的第三方开发商频出高文,被跳票拉低的口碑逐步回暖。

在平井一夫的尽力之下,PS3由糟糕的局面开端奋力追逐。虽然没有追上Wii,但终究以细小的优势反超了Xbox 360。正因如此,平井一夫被视为PS的另一大重要人物,在玩家心目中的位置能够与“PS之父”久多良木健平起平坐。

成功解救PS3的阅历也成为平井一夫日后力挺PS4的重要条件之一。2012年,平井一夫顶替斯金格成为索尼社长兼CEO时,曾将数字成像、移动和游戏作为未来支柱。现在看来,数字成像稳步开展,移动部分步履维艰,本来亏本的游戏部分反而鹤立鸡群。

PS4上市之前从前面对移动游戏带来的巨大冲击,但平井一夫给了它很高的决心,以为应该“把游戏的价值与高清画质结合在一同”,而这的确也是PS4上台初期的巨大优势。此外,吸收了PS3的阅历,PS4在架构上做出了严峻调整,对第三方开发商更加友善,许多开发商充分了PS4游戏阵型,让它在第八代代游戏主机中自始至终鹤立鸡群。本年4月,索尼官方宣告PS4全球销量已超9680万台,依照这个趋势,要达到1亿台的销量里程碑好像并不困难。

这张图虽然夸大,但PS4的确为索尼赚了不少

更为要害的是,“姨夫”在任期间,PS4正式进入我国大陆商场,一向被“游戏机禁令”禁闭的玩家总算能够买到真实归于自己的PS4主机。虽然“姨夫”2008年“在中关村电脑城买走破解版PSP”的事现已成了都市传说,但他的确一向十分重视我国大陆商场,屡次亲身来华造访。2015年,阅历重重曲折之后,PS4成功推出国行。虽然出于种种客观原因,主机在我国大陆商场上的开展并非顺风顺水,但无论怎么,仍是踏出了重要的一步。

PS4国行出售后,与国内玩家互动更多的,其实是“五仁叔”添田武人,不过“姨夫”来我国的次数也适当频频。2018年成都的索尼魅力赏上,他直接“看护”了自己的浅笑,这种赋有幽默感、热爱玩梗的亲民形象让他赢得了更多玩家的认可。

亲身看护自己的浅笑

从实体到数字

现在,许多玩家买游戏时会优先考虑数字版,“数字版”与“实体版”孰优孰劣的评论也一度成为热门话题。在这方面,索尼的数字出售渠道PlayStation Network不算是一个先行者,乃至起步晚于Steam和Xbox Live,但它却是现在主机范畴运营最好的一个。

依据计算,2018年PSN收入约为125亿美元,超过了微软Xbox Live与任天堂eShop的收入总和,乃至比任天堂一切事务总收入加在一同还要多——当然这么比并不公平,但也能从一个旁边面阐明PSN的盈余才能。到2019年5月,PSN具有9400万活泼用户,其间有三分之一购买了PS Plus会员。

PSN的树立与平井一夫严密相关。2006年,SCE内部许多人以为,数字版游戏会对零售店形成很大冲击,因而对立SCE进入数字游戏发行。平井一夫力排众议,大力支持PSN。他把原因归结为自己在音乐职业的阅历——其时不合法下载极为众多,音乐创作者简直丧失了一切合理收入,业界接近溃散。平井一夫意识到“游戏和音乐都是软件”,音乐职业的今日很可能是游戏职业的明日,不合法下载问题迟早会呈现。为了应对这种情况,索尼需求树立自己的游戏发行渠道。

PSN的开展也非一往无前。2011年4月,PSN遭受黑客侵略,服务器封闭长达23天,7700万注册用户受到影响,约有1000万张信用卡信息走漏。这在其时可谓索尼最严峻的的负面事情,媒体亲近重视,玩家口诛笔伐,假设处理欠好,PSN很可能一蹶不振。

平井一夫带着SCE高层鞠躬的局面让玩家形象深入

从成果上看,平井一夫采纳的危机公关是适当有用的。事情发作10天后,索尼举办了一场新闻发布会,“姨夫”带着几位公司高管向一切玩家90度鞠躬,“致以最诚挚的抱歉”,并许诺全面晋级PSN安全服务,宣告了一系列对玩家的补偿办法。

事实上,索尼的“新安全办法”依然有不少可诟病之处,不久之后又有媒体披显露数百万用户数据被不合法打包出售的新闻。与此一同,索尼在事情之后修正PSN用户协议,制止用户参加团体诉讼的做法也让许多人觉得“不宽厚”。但不管怎么,“欢迎回来”的办法仍是成功挽回了口碑,免费的游戏、PS Plus、音乐、电影等等补偿让玩家感触到了诚心,不少索粉乃至“由恨转爱”,对索尼更加忠诚。

跟着时刻的推移,PSN现已成为主机玩家不可或缺的渠道之一,一同也为索尼带来了惊人的赢利。它的成功当然与PlayStation全体事务上升亲近相关,而平井一夫在这个进程中起到了至关重要的效果。能够说,“姨夫”见证了PSN的生长。

在本代代家用主机生命周期的结尾,数字版游戏逐步占有了主机的存储空间,玩家们现已了解了各种会免、限免与扣头,它们也在耳濡目染中影响了一代人的游戏消费观念。现在正是代代更迭的时段,不断有新厂商提出游戏渠道的新方向,不管它们看上去触手可及,仍是只炒概念,都让玩家关于未来充溢等待。“姨夫”脱离之后,PSN要怎么与下一代PS主机、新的索尼玩家一同生长,那或许便是吉田宪一郎的使命了。

未来的PSN会变成什么样?

他们的年代行将完毕

本年2月,美国任天堂CEO“大猩猩”雷吉退休;6月3日,索尼互娱总裁“五仁叔”添田武人退休;同月18日,“姨夫”平井一夫正式退休。

如果说2015年送走“聪哥”岩田聪,大多数玩家慨叹的是英年早逝,那么近两年游戏、主机、发行厂商的人事替换的确向人们传递了清晰的信号:一个年代行将过去了。

作为玩家,咱们在游戏生计中会阅历许多代主机的交迭替换,或许也会对这样的送行习以为常,但是回想起这些人物从上台自谢幕的进程,也是的确实确一同见证了游戏的前史。在旧代代的尾巴上展望未来,看护“遗产”的一同,咱们也会等待新代代的游戏会给咱们带来怎样的改变。

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